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        品牌營銷策劃的全流程拆解

        作者:杭州品牌策劃公司??來源:m.happyhabithacks.com 發表時間:2018-12-10??


        這篇在于對于營銷策劃的本質、核心邏輯、操作流程給出整體勾勒,建立對營銷全局的認知。
        正所謂,縱覽了全局,才看得清局部。了解了全程,才看得懂過程。
         
         
        先說個故事
        曾經,乾隆皇帝下江南時,來到江蘇鎮江的金山寺,看到山腳下大江東去,百舸爭流,不禁興致大發,隨口問一個老和尚:&ldquo;你在這里住了幾十年,可知每天來來往往多少船?&rdquo;老和尚回答說:&ldquo;我只看到兩只船。一只為名,一只為利。"一語道破天機。
         
        這個老和尚顯然不但具備人生智慧,還是個營銷大師,一語道破了營銷策劃的本質。
         
         
        營銷策劃為什么?
        營銷策劃的本質就是四個字&ldquo;追名逐利&rdquo;
        追品牌的名,逐銷售的利,有品牌的名就有銷售的利,名大則利大,名小則利微。
        有了銷售的利才有錢去造品牌的名,利越多越有錢去造名,名利一體兩面,互為促進。
         
         
        營銷策劃是什么?
        營銷的核心邏輯就是&ldquo;發現創造需求,對接滿足需求。&rdquo;
        發現需求&mdash;&mdash;通過切實有效調研,發現市場已經存在的需求。
        比如,老劉曾經一個客戶,是個外貿轉內銷的家居企業,在轉向做國內市場時,想做沙發,但對國內沙發市場幾乎一無所知。這時候,通過市調和數據分析,發現國內沙發市場最大機會在于做歐美樣式的布藝沙發,為品牌的定位方向就提供了依據。
         
        這就是摸清楚市場,找到既有機會,這也是對大部分中小企業適用的方法。相對風險小,成本低。
         
        以下是該項目調研過程中部分內容

         杭州品牌策劃公司
        杭州品牌策劃公司

         
         
         

         杭州品牌策劃公司

         
        創造需求&mdash;&mdash;通過適度品類創新,創造市場尚未存在的需求。
        比如,蘋果公司所開創的ipod,iphone,ipad,iwatch都屬于通過技術整合,擁有不同程度創新的新品類。這是一般適用于大公司的做法,風險大,成本高,但一旦成功,將開創新市場,獲利巨大。
         
         
        營銷策劃怎么做?
        營銷策劃的操作,就是六部曲&mdash;&mdash;&ldquo;市調,定位,設計,策略,推廣,管理&rdquo;

        杭州品牌策劃公司認為的全流程
         

        關于品牌策劃六部曲的各步驟的詳細講解及案例拆解
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        品牌營銷策劃的全流程拆解(圖5)


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